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家电企业跨界营销争夺巨大客厅经济入口

放大字体  缩小字体 发布日期: 2017-07-14 浏览次数:94

  国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时,基于电视大屏的客厅经济近年得到迅猛发展,包括互联网电视品牌、传统彩电品牌纷纷争夺巨大的客厅经济入口。

  近年家电领域的跨界营销非常火爆,包括康佳集团独家冠名的“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”,而创维、TCL等企业都纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。业内表示,包括互联网品牌、传统家电品牌均希翼占据家庭客厅中心,借力跨界营销吸引用户的关注,希翼获得更大的市场份额。

  据悉,近年康佳集团大力推进跨界营销,今年年初康佳独家冠名G客盛典这一国内最大的原创内容平台,2月中旬更传来成为中国足球协会超级联赛豪门江苏苏宁队的顶级赞助商,大玩足球营销。

  而创维近几年来跨界营销也是动作连连,包括携手中国足协中国之队,TCL则与中国男子篮球队联婚,成为中国男子篮球的主赞助商。对于家电企业纷纷跨界的原因,有业内人士表示,这与目前国内彩电市场竞争激烈有密切关系。据奥维云网(AVC)发布的《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;但零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。

  业内表示,在销售量同比增加的情况下,零售额规模同比下滑,其背后则是每台彩电价格的下滑。一些厂商为了赢得更多的市场份额,卖出更多的彩电数量,不惜进行价格比拼。

文章来源地址: /info/kcjydq/art_100460.html

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